Nekoliko dana nakon što je Vrhovni ured za reviziju objavio kritično izvješće o dodacima prehrani u Poljskoj, UOKiK je također izrazio sumnju u način oglašavanja. Kao rezultat, pokrenut je postupak protiv nekoliko proizvođača.
Oglasi za dodatke prehrani pogrešno sugeriraju da ti proizvodi liječe i da su lijek za brojne bolesti. Kako bi potaknuli potrošače, proizvođači ne bi trebali koristiti imidž ljekarnika ili školskog pedagoga. Ovo su neki od prigovora Ureda za zaštitu tržišnog natjecanja i zaštitu potrošača na oglašavanje dodataka prehrani.
- Dodaci prehrani ne liječe niti sprječavaju bolesti, oni su namirnice - podsjeća UOKiK. - Njihova je svrha dopuniti normalnu prehranu, stoga sadrže vitamine ili minerale. Stoga im je pripisivanje ljekovitih svojstava u oglasu nezakonito. Na temelju ove poruke potrošač misli da kupuje lijek, a ne hranu.
Više proizvođača na meti službenika
Ured za zaštitu tržišnog natjecanja i zaštitu potrošača neprestano nadzire oglase dodataka prehrani. Kao rezultat toga, prije nekoliko tjedana pokrenuo je postupak protiv Aflofarm Farmacja Polska (za oglašavanje Magmisiów) i Logihuba (za oglašavanje Zelena magma). Sumnje su pokrenute, između ostalog, pripisivanjem ljekovitih svojstava tim proizvodima i predstavljanjem kao lijek za brojne bolesti.
Aflofarm Pharmacy Polska u oglasu od Magmisa želea sugerira njihovu apsolutnu učinkovitost - tvrdi da se djeca koja ih koriste bolje nose sa stresom i mogu se koncentrirati. U međuvremenu, uzroci mogu biti različiti, kao i načini uklanjanja. Uz to, poruka je potvrditi autoritet školskog odgajatelja koji preporučuje upotrebu ovog dodatka, iako to nije njegova nadležnost.
S druge strane, Green Magma, koju proizvodi Logihub, trebala bi biti "protuupalna", iako nije lijek, a oglasi sugeriraju da ćete uz njezinu pomoć "izgubiti i do 20 kilograma" - takve zdravstvene tvrdnje nisu dopuštene. Uz to, oglasi tvrtke Logihub izvijestili su o ograničenoj promociji: "ova se prilika neće ponoviti", "samo na 15 minuta". To nije bila istina jer je ponuda vrijedila cijelo vrijeme.
UOKiK još uvijek vodi tri postupka protiv: Aflofarm Farmacja Polska (RenoPuren Zatoki Hot i RenoPuren Zatoki Junior), Walmark (Pneumolan, Pneumolan Plus) i Olimp Laboratories (proizvod Chela Mag B6), pokrenut 2016. godine. Postupak može završiti prihvaćanjem obveze poduzetnika ili izjavom da neka praksa krši kolektivne interese potrošača, a time i izricanjem novčane kazne, čiji je maksimalni iznos 10%. prometa određenog poduzetnika i nalog za uklanjanje trajnih učinaka kršenja.
Ministarstvo planira promjene
Ministarstvo zdravstva također je svjesno problematične situacije na tržištu dodataka prehrani, koje je već dugo najavljivalo promjene u propisima koji će, između ostalog, civilizirati oglašavanje ove vrste proizvoda.
Željeli bismo da pacijenti lako razlikuju dodatke prehrani od lijekova, pa će se na njima pojaviti plave pruge.
Krzysztof Łanda, državni podtajnik u Ministarstvu zdravstva, govorio je o detaljima planova ministarstva prije nekoliko dana, tijekom zasjedanja Sejma. Među idejama koje je iznio, čini se da označavanje ambalaže dodataka prehrani olakšava njihovu identifikaciju od strane pacijenata.
- Pripremili smo izmjenu i dopunu Farmaceutskog zakona. Razmišljamo o uvođenju naknada kako bismo dopunili prehrambenim dodacima da uđu na tržište. Želimo regulirati oglašavanje dodataka tako da ne sadrže lažni sadržaj. Također želimo ograničiti raspon dodataka prehrani u ljekarnama. Željeli bismo da pacijenti lako razlikuju dodatke prehrani od lijekova, pa će se na njima pojaviti plave pruge.
Druga promjena tiče se naziva dodataka prehrani. Trenutno su mnogi od njih slični imenima lijekova, što potrošače dovodi u zabludu u pogledu djelovanja i učinkovitosti takvog proizvoda. Ministarstvo zdravlja želi uvesti propise koji sprečavaju imenovanje dodataka prehrani s imenima sličnim lijekovima.
Samoobrana samoregulacijom
Ti se planovi mogu tretirati kao ublažavanje trenutnog stava Ministarstva. Prije pola godine Ministarstvo zdravstva najavilo je potpunu zabranu oglašavanja dodataka prehrani i njihove prodaje u ljekarnama. To je izazvalo valove prosvjeda iz mnogih krugova - od proizvođača i farmaceuta do predstavnika medija i reklamnih agencija.
Kao odgovor na ove planove, organizacije koje predstavljaju proizvođače bezreceptnih lijekova i dodataka prehrani stvorile su Kodeks dobre prakse u oglašavanju dodataka prehrani, koji treba civilizirati oglašavanje ove vrste pripravaka. Sadrži niz odredbi koje oglašivačima nameću dodatne obveze u tom pogledu.
Važno
Kako će izgledati novi oglasi za dodatke prehrani?
Kodeks između ostalog predviđa obvezu stavljanja naziva kategorije "dodatak prehrani" u donji desni kut tijekom oglašavanja. To potrošaču olakšava identifikaciju proizvoda. A u radio reklamama obveza dvostrukog odabira naziva kategorije. Osim toga, kodeks zabranjuje upotrebu slike ili preporuke liječnika ili ljekarnika i zabranjuje pozivanje na bolesti u oglašavanju, što sugerira ljekovita svojstva proizvoda.
Međutim, problem je što se Kodeks možda neće odnositi na sve proizvođače i oglašivače dodataka. Pridruživanje potpisnicima je dobrovoljno.
- Samoregulacija tržišta dodataka prehrani prvi je takav široki industrijski sporazum koji se odnosi na dobre prakse oglašavanja. Tvrtke članice inicijatora samoregulacije imaju oko 80% tržišnog udjela u oglašavanju dodataka prehrani - međutim, naglašavaju autori Kodeksa.
Ured za zaštitu tržišnog natjecanja i zaštite potrošača kritizirao je Kodeks, ukazujući, između ostalog, na manje sankcije zbog kršenja njegovih načela. To uključuje informiranje o prijekornom ponašanju samo potpisnika. Prema mišljenju UOKiK-a, sankcija bi također trebala obuhvaćati objavljivanje presude stegovnog suda s nazivom dodatka i proizvođačem.
Preporučeni članak:
Fekalne bakterije i kancerogeni u dodacima prehrani. NIK otkriva u ... Pročitajte također: Dodaci prehrani: mišljenja i odabir Poljaka Dodaci prehrani i kozmetika nestat će iz ljekarni?
